SAN JOSE, Costa Rica - Per la prima volta nella sua storia, l'Ente del Turismo della Costa Rica (ICT) ha stabilito una partnership con l'Organizzazione Mondiale del Turismo delle Nazioni Unite (UNWTO) e CNN International per lanciare una nuova campagna: "Costa Rica essenziale. La mia scelta, naturalmente".

Questa nuova campagna pubblicitaria andrà oltre la promozione dei prodotti tradizionali, che è stato l'approccio predominante del passato. Mauricio Ventura, Ministro del Turismo della Costa Rica, spiega che, sebbene la responsabilità di promuovere l'immagine del Paese come destinazione turistica ricada sulle azioni di marketing e pubblicità condotte dalle TIC, era giunto il momento di espandere le loro strategie oltre la norma. 

"Con questo approccio unico stiamo facendo un passo avanti. Verrà eseguito sulle piattaforme più diverse, dove raggiungeremo un'ampia gamma di mercati come mai prima d'ora". 'Costa Rica essenziale. My Choice, Naturally' è una campagna sensoriale, ispiratrice e aspirazionale che mostra la Costa Rica come una destinazione che genera esperienze di viaggio autentiche, che creano un senso di benessere nei visitatori", ha spiegato Ventura.

L'iniziativa è stata lanciata sui social media, sulle piattaforme digitali e televisive nei cinque mercati principali. Per la prima volta in assoluto, la Costa Rica avrà una campagna pubblicitaria di questa portata in Europa, in particolare in Inghilterra e Francia, oltre che in Messico, Canada e Stati Uniti. Secondo Alejandro Castro, Direttore Marketing ICT, i mercati sono stati scelti per la loro importanza nel rappresentare il maggior numero di arrivi internazionali nel Paese.

Inoltre, l'ICT, in collaborazione con la CNN, ha prodotto un hub di contenuti digitali che ospiterà articoli, audio e immagini. Per tutta la durata della campagna, ogni mese verranno pubblicati nuovi contenuti. Raccontato attraverso gli occhi di un "esploratore sociale", il pubblico sarà accompagnato in un viaggio personale e documentato attraverso la Costa Rica per scoprire cosa la rende così speciale. I video evidenzieranno il viaggio dell'ospite mentre parla con la gente del posto, prova la cucina tipica e partecipa ad attività di benessere e avventura.

L'obiettivo della campagna è quello di ridefinire la propria identità e di affermare che la Costa Rica è una destinazione completa, introducendo un concetto dalla prospettiva personale di un turista. Secondo Anita Mendiratta, consigliere speciale del Segretario Generale dell'UNWTO, "risponde all'annosa domanda: Dove devo andare in vacanza? Utilizzando una dichiarazione di fiducia, attraverso un legame naturale, culturale e personale, la scelta da fare è resa ovvia".

Ognuno dei dieci video previsti metterà in evidenza una parte diversa della Costa Rica e inviterà gli utenti a conoscere meglio lo stile di vita che rende la Costa Rica il luogo più felice del mondo. Al di là del concetto creativo, l'UNWTO, la CNN International, la CNN Task (una task force di oltre 80 esperti di marchi e turismo internazionale) e l'ICT hanno individuato che la Costa Rica possiede ciò che è necessario per differenziarsi dal resto del mondo: un prodotto autentico, grazie al suo Modello di Sviluppo Turistico Sostenibile, che è un marchio consolidato con un proprio riconoscimento globale.

La sostenibilità non è solo incisa nelle infrastrutture, nella cultura e nell'offerta turistica del Costa Rica, ma è uno stile di vita per la sua gente. Con l'obiettivo di diventare il primo Paese carbon neutral al mondo entro il 2021, le pratiche sostenibili sono osservate in ogni regione del Paese, in tutti i settori, adottate da tutti i cittadini e abbracciate dai visitatori. Questa nuova campagna porta il turismo in Costa Rica a un altro livello, posizionando il Paese come destinazione di esperienze uniche che celebrano lo stile di vita locale e migliorano la qualità della vita.

Corina Keller, vicepresidente di CNN International, ha dichiarato: "La portata senza precedenti della CNN, che raggiunge oltre 450 milioni di case e 178 milioni di utenti unici mensili, offre ai nostri partner di viaggio una piattaforma globale per raccontare le loro storie autentiche in modo efficiente ed efficace. È stato un onore e un piacere lavorare con il governo della Costa Rica e con l'ICT per realizzare questo incredibile progetto".

Link al video: https://www.youtube.com/watch?v=9g7-4gf76s4&

Per maggiori informazioni sulla Costa Rica, visitate il sito www.visitcostarica.com.

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Informazioni sulla Costa Rica

Incastonata tra Nicaragua e Panama, la Costa Rica offre ai visitatori un'abbondanza di fauna, paesaggi e climi unici, il che significa che un viaggio in questo Paese dell'America centrale è tutt'altro che banale. Il Paese ospita con orgoglio circa il 5% della biodiversità conosciuta al mondo ed è diventato un leader globale nelle pratiche sostenibili. I visitatori della Costa Rica godono di un'infrastruttura turistica altamente organizzata che offre un'ampia gamma di attività e sistemazioni.

Informazioni sull'Istituto Costarricense di Turismo (ICT)

Fondato nel 1955, l'Ente del Turismo della Costa Rica (ICT), insieme ai suoi partner del settore privato, svolge il compito fondamentale di regolamentare e promuovere l'ampia offerta turistica della Costa Rica.

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